Cu totii stim deja ce inseamna notiunea de Brand, ce trebuie sa faca firmele pentru a-si crea un brand si pentru a-l face tot mai puternic. Ce nu stim insa este ca putem sa facem acest lucru si noi ca indivizi. Nu trebuie sa fim firma pentru a ne crea propriul Brand. Noi insine suntem un brand, cel mai puternic brand pe care il are o companie. In fond, suma tuturor actiunilor intreprinse de angajatii unei companii fac sa ia nastere brandul corporatiei.
Plecand de la acestea, am decis sa deschid o serie de lectii despre brandul personal, pe care ti le voi prezenta pe parcursul mai multor lectii, sa spunem asa.
Personal branding inseamna a te transforma pe tine intr-un brand. Deja, in foarte multe companii multi-nationale exista functia de Brand Manager. Acest brand personal trebuie identificat, creat, manageriat, intretinut, dezvoltat si pus accent pe valorile detinute.
Putem spune brand-ul personal se refera la modul in care o persoana este perceputa de catre public, clienti (consumatori), potentiali clienti si competitori.

Cei 4P in Personal Branding
Cei 4P ce formeaza mixul de marketing: produs, pret, distributie (de la englezesc-ul placement) si promovare. intrebarea care se pune este: se pot ei aplica in personal branding? Eu zic ca da, tocmai de aceea am decis sa ii luam pe rand sa vedem in ce masura se pot ei aplica.

A. Produs
Produsul esti doar TU si nimeni altcineva. Putem spune ca avem toate caracteristicile unui produs. Mai mult decat atat, la oameni se aplica atat perspectiva produsului obisnuit, tangibil, cat si cea a serviciului, intangibil. Ca si in marketingul clasic, produsul, adica TU, se schimba. Chiar daca vrei sa o faci sau nu, oricum se intampla fiindca toti evoluam, unii mai repede altii mai incet, unii spectaculos, altii cu o viteza sub medie. Psihologii spun ca omul se schimba de la an la an, evoluezi cu fiecare an care il adaugi calatoriei tale pe acest pamant. Asadar, primul element al mixului de marketing esti TU. Defineste-ti statutul! Ce esti tu, de fapt? Oamenii au acelasi defect pe care il au si produsele. Incearca sa satisfaca pe toata lumea, ori stim bine ca acest lucru  nu este posibil oricat de mult ne-am stradui.

B. Pret
Intre pretul pe care noi ni-l punem si increderea in sine exista o legatura foarte stransa. Ceea ce face ca lucrurile sa fie extrem de interesante in personal branding este ca noi suntem si produsul si marketerii, in acelasi timp. Tocmai din aceasta cauza este destul de greu sa corelam produsul cu pretul perfect.  Problema este ca nu stim sa ne evaluam singuri, nu stim sa gasim atributele, care ne definesc ca persoane, care ne fac sa devenim un produs oferit spre vanzare. Majoritatea oamenilor ori au o parere proasta despre ei si atunci au tendinta de a se subestima cand vine vorba de a-si pune un pret, ori au o incredere de sine exagerata si se supraestimeaza. Evident ca sunt si exceptii, insa trebuie sa recunoastem ca putini reusim sa ne apreciem exact valoarea. Poate ar fi bine sa apelam si la ajutorul celor din jurul nostru pentru a ne evalua, pentru a ne face sa ne dam seama de adevarata noastra valoare.

C. Distributie
Avem un produs (noi insine) si avem un pret (modul in care noi ne evaluam, altfel spus, parerea noastra despre noi). Dar acest lucru nu este suficient pentru a reusi sa faci ceea ce numim, personal branding. Oamenii trebuie ca mai intai sa stie de tine pentru a te putea evalua si a sti daca este in interesul lor “sa cumpere” sau nu. Distributia poate insemna sa mergi la conferinte si la cat mai multe intalniri, sa cunosti oameni, sau poate insemna sa apari pe niste liste de experti in domeniul tau. Acest aspect nu inseamna neaparat promovare, atunci cand vorbim de personal branding. Simplul fapt ca esti acolo nu iti garanteaza ca vei fi si apreciat. Pentru realizarea acestui aspect, ai nevoie de o promovare buna, altfel spus, de o foarte buna promovare om la om.
Mare atentie insa, faptul ca mergi la diferite conferinte, sustii training-uri de specialitate, vorbesti cu persoane importante, care te pot ajuta pe viitor, nu inseamna ca vei si reusi sa iti creezi un Bran Personal de succes. Totul tine de calitatea serviciilor cu care te prezinti. Sa nu uitam ca serviciile cu care te prezinti sunt chiar cunostintele tale si experientele acumulate pana in prezent.

D. Promovare
Bine-nteles ca nu putem vorbi de advertising clasic si nici de rezultate exceptionale folosind organizarea de evenimente din PR, de exemplu. in personal branding, 90% din promovare inseamna “vanzari directe”. Dupa cum spuneam, avem un produs bun (noi insine), ii punem un pret care sa reflecte cat mai bine valoarea reala a produsului, distribuim produsul mergand la conferinte si in locuri in care am putea gasi oameni interesati de acest produs si apoi trecem la vanzari directe. Adica dam tot ce avem mai bun pentru a cuceri targetul si pentru a le arata ca intr-adevar pretul pe care ni l-am pus este justificat.
Cel mai important lucru in construirea brandului personal este sa te cunosti pe tine insuti, sa iti identifici punctele forte, sa le fructifi la maxim pe cele care merita si sa incerci sa le schimbi sau chiar sa le elimini pe cele care nu sunt in folosul tau. Pe parcursul acestor lectii vom invata ce e bine si ce nu e bine sa facem pentru a fi siguri ca ne vom crea o imagine favorabila noua, si ce este si mai important, vom fi siguri ca cei din jur ne percep asa cum suntem noi de fapt, si nu isi vor crea o imagine total eronata despre noi.

Alina Blaga
Marketing Manager
YourJobs – Specialistul tau in cariera – www.yourjobs.ro