IPB

Site eLady | Articole eLady | Adrese utile | Trimite articol pentru eLady.ro | Trimite adresa utila | Contact 

Welcome Guest ( Log In | Register )

 
Reply to this topicStart new topic
> Copiii si reclamele
Ariana
post Jan 21 2006, 07:13 PM
Post #1


Membru de Onoare
*****

Group: Incurabil
Posts: 1,263
Joined: 7-December 05
From: Timisoara
Member No.: 15



Subiect controversat dupa parerea mea...
As dori sa cunosc parerile voastre vis-a-vis de acest subiect.
Cum putem imblanzi influenta reclamelor asupra copiilor?
Copiii vostrii sunt influentati de reclame?
Go to the top of the page
 
+Quote Post
sorin
post Jan 21 2006, 08:02 PM
Post #2





Musafir






Sincer, n-am probleme cu reclamele pt. copii......am probleme cu copiii din reclame :( :(

Sorin.
Go to the top of the page
 
+Quote Post
kalua
post Jan 21 2006, 10:20 PM
Post #3





Musafir






@sorin: dezvolta un pic ultima propozitie  ???

Nici eu n-am probleme cu fiica-mea din cauza asta. I-am explicat de la bun inceput ce-s reclamele si rostul lor.
Copilu' e in clasa a 4-a, acum chiar au la scoala tema "Trend", pe de o parte ma intreb daca isi are deja rostul sa se vorbeasca la 9-10 ani despre ce-i in sau out, pe de alta parte am rasuflat cat de cat usurata cand am vazut ca vorbesc de ce-i trendy la ei in clasa (ce fel de sport, ce mancare). Dar erau si intrebari despre locuri de vacanta si haine, ceea ce tine de situatia financiara a familiei, si asta nu mi se pare ok.
Go to the top of the page
 
+Quote Post
missu
post Feb 4 2006, 08:46 AM
Post #4





Musafir






kalua, e normal ca la clasa a patra sa fie influentata de ce spun colegii, tu tb sa-i explici ca la voi in familie exista niste posibilitatai. si eu zic sa ceri ajutorul doamnei in a discuta cu ei probleme de-astea. iti spun eu: ce zice doamna e sfant pt ei acasa.  ;)
Go to the top of the page
 
+Quote Post
kalua
post Feb 4 2006, 01:09 PM
Post #5





Musafir






Missu, copilul meu cred ca-i cel mai umblat prin lume din clasa  :P Iar la haine o intereseaza sa-i placa, nu de la ce firma sunt.
Au dat si lucrare la tema asta  :o Au avut de scris si 3 simboluri de status la copii, iar doamna i-a taiat "muzica"...
In orice caz avem noroc ca-i inconjurata de copii care au alte interese decat game boy-uri, haine, televizor, telefoane  :)
Go to the top of the page
 
+Quote Post
Diana.
post Jul 27 2010, 06:10 PM
Post #6


Fondator eLady.ro
*******

Group: Administrator
Posts: 33,779
Joined: 7-December 05
Member No.: 5



Publicitatea influenteaza mintile copiilor, prin aceea ca creeaza o nevoia de a detine acel produs caruia i se face publicitate. Imaginile stalucitoare din reviste sau de pe pancarte sau flashurile publicitare la televizor creeaza dorinta de cumparare impulsiva. Parintii care nu pot sa se descurce cu problemele ridicate sau cu temperamentul furios au tendinta sa cedeze cerintelor copiilor lor. Copiii se obisnuiesc apoi cu un anumit stil de viata, care este aratat la televizor sau prin diverse surse media. Acest lucru creeaza o impresie deformata asupra mintilor lor tinere, facandu-i sa isi piarda abilitatea de a trai o viata fara a se baza pe bucuriile materiale. Astfel, puterea publicitatii nu poate fi ignorata.
De exemplu, un copil poate prefera doar un anumit tip de jeans de marca in comparatie cu alte haine disponibile in magazin. Copilul ar putea dori sa traiasca viata care este proiectata in reclame. El ar putea dicta parintilor lui despre preferintele personale in ceea ce priveste imbracamintea, mancarea, jucariile, etc.
Ei bine, cu aceste tipuri de efecte de publicitate, ne-am putea intreba cine este de vina in toata aceasta problema. Parintii joaca un rol important in acest caz. Ei trebuie sa monitorizeze cum sunt influentate mintile copiilor. Parintii trebuie de asemenea sa fie fermi cu copiii oricand se intensifica cerintele acestora. Copiii au nevoie sa li se spuna cu gentilete ca un "nu" nu poate fi convertit in "da" cu lacrimi sau certuri! Parintii trebuie de asemenea sa induca obiceiuri bune si sa ajute copiii sa diferentieze intre bine si rau. Si cu cat i se spun aceste lucruri mai repede copilului, cu atat mai bine va fi pentru el si ulterior pentru parinti.
Persoanele care fac publicitatea pe de alta parte, ar putea de asemenea incerca sa faca mesajul reclamei sa fie creativ si sa aiba ca tinta intreaga familie, nu doar copiii. In acest fel si parintii pot monitoriza cerintele copiilor. Cu o abordare echilibrata, efectele negative ale publicitatii pot fi inlaturate sau macar controlate.

Copiii sunt, asadar, un public extrem de important. Marile companii cheltuiesc sume uriase pentru a-i atrage. Si, pana acum, au facut-o cu mare succes. Un copil american poate vedea pana la 40 de mii de reclame TV pe an; copiii recunosc logo-urile la 3 ani, iar loialitatea fata de un brand incepe sa se manifeste de la 2 ani. Copiii sunt astfel transformati intr-un public captiv, ademeniti in fata televizoarelor cu povesti (pentru ca, pentru copii, o reclama este o poveste), care le raspund unor nevoi de baza – siguranta, dorinta de a se descoperi si de a apartine unui grup. Copiii au nevoie de obiecte (jucarii, mancare, haine) si experiente diferite pentru a intelege cine sunt, pentru ca cei din jur sa vada cine sunt si, nu in ultimul rand, pentru a se identifica cu un anumit grup. Copil fiind, trebuie sa treci prin anumite experiente pentru a fi acceptat. Daca n-ai fost niciodata la McDonald’s sau nu ai pus mana niciodata pe un play station, ceilalti copii nu te considera de-al lor. Frica de excludere este cea care il face pe un copil sa se tavaleasca pe jos la supermarket ca sa i se cumpere ultimul tricou cu Batman.

Daca adultii se pot apara de agresivitatea publicitatii, copiii, care sunt foarte usor impresionabili, pot fi cu usurinta manipulati in scopuri comerciale.

Companiile isi vaneaza neobosite publicul, chiar daca acesta este alcatuit din copii, sau tocmai pe acesta, fara a analiza efectul pe care actiunile lor il au asupra copiilor. Companiile de cola isi urmaresc cu insistenta publicul pana in scoli – iar aceasta lipsa de scupule mi se pare dezgustatoare. La scoala, copiii trebuie sa invete sa citeasca, sa gandeasca, sa descopere lumea in care traiesc, nu sa faca shopping.

Din pacate, aici lucrurile se complica. Cum bugetele pentru invatamant sunt mici nu doar in Romania, administratorii scolilor au permis unor companii, cu naivitate si, poate, crezand ca fac un lucru bun, sa-si faca reclama sau sampling in scoli, in schimbul unor contributii la bugetul scolilor respective. Producaorii de junk food sunt campioni in sponsorizarea scolilor. Sa nu ne miram, asadar, ca obezitatea, diabetul si complicatiile asociate capata printre copiii americani proportii incontrolabile. Companiile de junk food fac o propaganda iresponsabila unor gunoaie cu continut mare de calorii si grasimi, inecate in zahar sau care contin cofeina – pe care le vand copiilor drept alimente, prin intermediul unor campanii publicitare abil construite.

Sa-ti cresti copiii este rolul parintilor, nu al corporatiilor din industria alimentara, si aceste companii trebuie sa inceteze sa mineze eforturile parintilor de a-si creste copiii sanatos, din ratiuni comerciale absolut meschine. In SUA, unde fenomenul este deja generalizat, numeroase asociatii militeaza pentru un advertising responsabil si pentru interzicerea publicitatii indreptata spre copiii sub 12 ani – un trend care se extinde cu repeziciune. De doi ani, de cand s-au ridicat primele glasuri – ale unor parinti, profesori, medici, dar si ale unor oameni din industria publicitatii – lucrurile au inceput, incet-incet, sa se schimbe.



Cand adultii fug de reclame, copiii raman in fata televizorului pentru a prelua mesajele

Peste 40% dintre copiii care se uita la televizor urmaresc programele singuri.
Peste doua treimi dintre copiii care se uita zilnic la televizor urmaresc spoturile publicitare atrasi de umorul sau istorioara narata, culorile si personajele de desene animate sau de poveste, reclamele transformandu-i astfel intr-un factor de decizie in achizitiile pe care le fac parintii fie ca este vorba despre dulciuri, jucarii sau chiar electrocasnice, strategiile utilizate de companii facandu-i sa functioneze ca o cutie de rezonanta a reclamelor.
72% dintre copiii cu varste cuprinse intre 6 si 10 ani au cerut cel putin o data parintilor le sa cumpere un produs dupa ce au vazut o reclama la televizor, iar in 82% dintre cazuri parintii au achizitionat acel produs, arata un studiu al Consiliului National al Audiovizualului (CNA) privind impactul publicitatii asupra parintilor si copiilor.
Rezultatele acestui acestui studiu sunt intarite de situatiile cotidiene in care suntem fie spectatori, fie suntem pusi in situatia de a achizitiona dulciuri, fast-food, bauturi racoritoare, jocuri sau jucarii "dictate" de copiii care se intorc de la gradinita sau merg la scoala, dar care niciodata nu le impun parintilor sau bunicilor sa le cumpere, spre exemplu, o anumita carte. "Cand mergem la Mc Donald's nici nu mai trebuie sa intreb ce vrea pentru ca stiu: Mc Meal ... colectioneaza jucariile", marturiseste un parinte.

Reclamele induc copiilor ideea ca adevaratele valori sunt cele materiale

Dincolo de presiunea financiara pe care copiii o pun asupra parintilor ca urmare a dorintei de a experimenta indusa de reclame, psihologul Mirela Zivari atrage atentia asupra efectelor pe termen lung ale comportamentului dictat de reclame. Daca atunci cand sunt mici isi doresc jucarii si lucruri asociate cu personajele din desenele animate, la varsta adolescentei isi vor dori lucruri asociate cu personalitati din lumea muzicii sau din lumea sportului, si astfel reclamele pot fi considerate un mijloc de a le insuflua copiilor ideea ca adevaratele valori sunt cele materiale.

Parinte
"Cand mergem la Mc Donald's nici nu mai trebuie sa intreb ce vrea pentru ca stiu: Mc Meal ...
"Ca urmare acestui fapt, la maturitate, apar insatisfactii si neconcordante cu realitatea care pot duce la abuzul de droguri, alcool sau la relatii interpersonale neechilibrate", a declarat Mirela Zivari pentru FrontNews.
Spoturile publicitare care promoveaza produsele destinate copiilor sunt difuzate in special de televiziunile de nisa, ale caror principale programe sunt desenele animate, urmarite de 92,8% dintre copiii care se uita zilnic la televizor. Nu neaparat numarul copiilor care se uita la reclame este alarmant, cat faptul ca peste 40% dintre acestia urmaresc programele singuri. Acest aspect este ingrijorator pentru ca pana la varsta de 7 ani copiii nu fac distinctie intre emisiuni TV si reclame si tocmai de aceea nu schimba canalul, asa cum fac de obicei adultii, ramanand practic prizonieri in fata reclamelor care indeamna la consum.

Parintii ar trebui sa urmareasca alaturi de copii programele TV pentru a avea astfel posibilitatea de prelucra informatia televizata sau de a o restrictiona cand aceasta este considerata neadecvata varstei.
Mirela Zivari ii sfatuieste pe parinti sa limiteze timpul petrecut de copii in fata televizorului si sa le ofere posibilitatea sa discute despre ceea ce vad la televizor, astfel incat copilul sa nu mai aleaga, de exemplu, iaurtul in functie de personajele care apar in reclama, precum si sa le incurajezeze hobby-urile care sa le dezvolte creativitatea si imaginatia.

Spotul publicitar, doar una dintre tehnicile de markenting folosite pentru incurajarea consumului
Pe langa spoturile publicitare care ii atrag pe copii si ii pastreaza in fata televizoarelor, companiile folosesc si alte strategii de marketing pentru a-i determina pe cei mici sa le ceara parintilor anumite produse. Cel mai adesea se recurge la micile "cadouri" in posesia carora copiii intra odata cu achizitionarea produsului.

Exemplele cele mai cunoscute in acest sens sunt oul de ciocolata Kinder ("cu surprize"), meniul McMeal de la Mc Donald's, chipsurile sau snacks-urile in ambalajul carora se gasesc diverse imagini sau jucarii pe care copiii sunt incurajati sa le colectioneze. O alta strategie sunt concursurile la care copiii sunt incurajati sa participe prin atractivitatea premiilor oferite. Aceasta strategie ii vizeaza mai ales copiii de peste 10 ani, acelasi studiu CNA mentionat aratand ca 24,3% dintre copiii intre 11 si 15 ani chestionati au cumparat un produs pentru a participa la astfel de concursuri.

Legea nu poate interveni decat dupa difuzarea spoturilor publicitare
Legea in vigoare prevede construirea reclamei astfel incat sa nu incite in mod direct la cumpararea unui produs abuzand pe lipsa de experienta si discernamant a copiilor, dar in cazul in care nu este respectata, autoritatea de reglementare nu poate interveni decat dupa difuzarea unor astfel de spoturi.

CNA
Este greu sa tragi o linie de demarcatie foarte precisa pentru ca cei care construiesc reclamele sunt foarte abili.
Referitor la interventia Consiliului National al Audiovizualului in blocarea sau diminuarea efectului unor astfel de mesaje, trebuie precizat faptul ca activitatea autoritatii de reglementare este ingreunata pe de o parte de lipsa unui instrument care sa masoare cu precizie impactul unui astfel de mesaj, in conditiile in care reclama este construita din text si imagine, iar pe de alta parte, pentru ca este ilegala interzicerea un spot publicitar inainte de difuzare.

"Este greu sa tragi o linie de demarcatie foarte precisa pentru ca cei care construiesc reclamele sunt foarte abili si nu lasa niciodata extrem de explicite astfel de indemnuri", a declarat pentru FrontNews, Serban Pretor, director al Directiei Juridice si de Reglementari din cadrul CNA. O dovada ca astfel de imbinari de imagine si text nu pot fi cuantificate matematic la nivelul impactului asupra publicului o reprezinta si faptul ca exista situatii cand membrii Consiliului au pareri diferite atunci cand sunt pusi in situatia de a judeca astfel de spoturi publicitare, pentru ca judecatile de acest gen sunt subiective si se bazeaza pe criterii de apreciere diferite.
Dincolo de mesajele mai mult sau mai putin instigatoare transmise de spoturile publicitare, Serban Pretor a declarat ca odata cu transpunerea Directivei europene privind comunicatiile comerciale audio-vizuale in legislatia autohtona pana la sfarsitul anului 2009, vor fi permise tehnici de publicitate care vor integra produsul sau serviciul promovat in programele difuzate la televizor.

Statistica
Pana la varsta de 7 ani copiii nu fac distinctie intre emisiuni TV si reclame si tocmai de aceea nu schimba canalul.
Anuntarea calupurilor de publicitate printr-un text explicit este reglementata de lege tocmai pentru a oferi posibilitatea de a alege daca urmarim sau nu spoturile publicitare, iar daca cei mai multi dintre adulti schimba programul sau pleca din fata televizorului in timpul pauzelor publicitare, copiii nu au aceasta posibilitate in contexul in care pana la varsta de 7 ani cei mai multi dintre ei nu fac diferenta dintre emisiuni si reclame. La fuga din fata reclamelor a adultilor, publicitarii raspund prin spoturi care sa-i convinga pe copii sa le ceara parintilor diverse produse, iar in curand, vor apela si la tehnici mult mai subtile, permise de legislatia europeana, prin care reclama sa devina parte intergranta a programului urmarit la televizor.
Go to the top of the page
 
+Quote Post
Jo-Anna
post Jul 28 2010, 06:38 PM
Post #7


Invincitus
*****

Group: Obsedat
Posts: 959
Joined: 26-April 10
Member No.: 8,431



Nu se aplica doar la copii manipularea prin reclame ci la toate varstele din pacate ..
Go to the top of the page
 
+Quote Post
IoanaH
post Jul 29 2010, 09:18 PM
Post #8


Contaminat
*

Group: Contaminat
Posts: 12
Joined: 28-July 10
Member No.: 8,932



QUOTE(Jo-Anna @ Jul 28 2010, 07:38 PM) *
Nu se aplica doar la copii manipularea prin reclame ci la toate varstele din pacate ..


Eu cred ca nu e doar manipulare prin reclame, daca vorbim de lucrul asta e o gama mult mai larga: televizor, internet, etc. Macar atunci cand sunt in crestere trebuie sa ii spraveghem din punctul asta de vedere si sa alegem noi pentru ei ce e bine sau nu sa vada, atat la tv cat si pe internet, intrucat sunt multe surse nocive pentru ei care ii pot afecta.

Va dau un exemplu: il lasati sa se joace jocuri online pe calculator. El e curios si cauta tot felul de chestii si poate ajunge din greseala chiar pe un site pornografic. Ce ne facem atunci? S-a dovedit conform unor studii ca expunerea la varste fragede la asemenea materiale creeaza dependenta si le poate afecta cresterea.

Cum se poate controla lucrul acesta? Sora mea a instalat pe calculator pentru fiica ei de 7 ani un soft, prin el poate sa ii limiteze pe ce site-uri sa intre sau cat sa stea si sta linistita.

Mai stiti si alte metode inafara de asta?
Go to the top of the page
 
+Quote Post

Reply to this topicStart new topic
2 User(s) are reading this topic (2 Guests and 0 Anonymous Users)
0 Members:

 



Lo-Fi Version Time is now: 29th March 2024 - 09:16 AM